Упаковка товара необходима для сохранения его потребительских качеств, удобства транспортировки, информирования покупателей о составе и сроке годности. Она выполняется из материалов разного типа, что зависит от вида продукции. И если информация о том, что такое упаковка товара, более-менее ясна, то стадии ее разработки нужно рассмотреть детальнее.
Знаете ли вы, что зачастую покупатели выбирают продукцию, опираясь на внешние характеристики? И большую роль здесь играет дизайн тары, используемый материал. Именно поэтому к ее созданию нужно подойти ответственно. Как правило, процесс занимает от пары месяцев до полугода. Перед ознакомлением с этапами разработки упаковки необходимо учесть предъявляемые к ней требования:
- Обеспечение сохранности товара при транспортировке и хранении.
- Приемлемая стоимость, сопоставимая с затратами на производство продукции.
- Эстетичность и информативность. Необходимо грамотно подобрать цвет, размер и форму, указать основную информацию о продукции.
Если ошибиться с выбором тары, то можно исказить мнение покупателей о товаре и потерять прибыль.
Этапы разработки упаковки: от задумки до создания
При разработке тары проводятся маркетинговые исследования, что позволяет понять, насколько целесообразно ее создание именно в таком варианте. Важен каждый шаг, позволяющий выявить потребности рынка. Основные этапы разработки упаковки таковы:
- Определение функций (удобство использования, длительность хранения).
- Создание технического макета. При этом продумываются возможные материалы изготовления.
- Проектирование оборудования, предназначенного для производства тары.
- Маркетинговые исследования. Проработка формы, цвета, дизайна и др.
- Создание дизайнерского макета и его последующее тестирование среди покупателей и продавцов товара.
- Корректировка технологии производства упаковки (при необходимости).
- Конечное тестирование упаковки и проверка ее соответствия функциональному назначению.
Учитывая все этапы разработки упаковки, вы сможете создать стильную и надежную «оболочку» вашего продукта.
Этапы создания упаковки и основные стратегии
При создании упаковки нужно придерживаться стратегии, чтобы заявить о товаре на рынке. Основные методики таковы:
- Прямой вызов. Компания уверенно заявляет о себе, вобрав лучшее от конкурентов.
- Имитация. Обеспечивается сходство с лидером ниши за счет аналогичных элементов дизайна.
- Наступление. Суть заключена в вытеснении слабых конкурентов с рынка.
- Инфильтрация. Вы выделяете преимущества своей тары на фоне неудачного дизайна других компаний.
- Оборона. Устранение ошибок при их выявлении.
Налаживайте производство и не забывайте о закупке современных аппаратов. Обратите внимание на фасовочно-упаковочное оборудование «Баленко», с помощью которого будут оптимизированы процессы.
